Facebook: beispielloser Meta-Zusammenbruch an der Börse nach dem ersten Rückgang aktiver Nutzer des sozialen Netzwerks

Facebook verliert zum ersten Mal in seiner 18-jährigen Geschichte aktive Nutzer.

Die Muttergesellschaft von Meta Networks (früher bekannt als Facebook) gab zu, dass die Anzahl der täglich aktiven Nutzer im letzten Quartal 2021 auf 1,929 Millionen gesunken ist, verglichen mit 1,93 Milliarden im Vorquartal.

Obwohl dies im Vergleich zur Gesamtzahl gering erscheinen mag, ist es der erste Rückgang des sozialen Netzwerks, das 2004 von Mark Zuckerberg gegründet wurde.

Der Wert der Meta-Aktie fiel am Donnerstag an der New Yorker Börse um fast 27 % . Dies ist der größte Rückgang an einem einzigen Tag, den das Unternehmen in den USA erlebt hat.

Infolgedessen hat Meta rund 237 Milliarden US-Dollar an Marktwert verloren.

Die Gründe?

CEO Mark Zuckerberg sagte, das Umsatzwachstum des Unternehmens habe stark gelitten, da sich das Publikum, insbesondere junge Nutzer, an Konkurrenten wie TikTok und YouTube gewandt habe .

Inzwischen senken auch Werbetreibende die Kosten.

«Wir glauben, dass wettbewerbsfähige Dienstleistungen sich negativ auf das Wachstum auswirken, insbesondere gegenüber einem jüngeren Publikum», sagte CFO Dave Weener.

Facebook kündigte im Oktober letzten Jahres eine Namensänderung zu Meta an. Zuckerberg möchte, dass sich das Unternehmen auf die Entwicklung des Metavers konzentriert.

Was ist das Metauniversum, das neue digitale Universum, das unsere Online-Erfahrung verändern wird

Die Kraft des TikToks

Meta, das nach Google die zweitgrößte digitale Werbeplattform der Welt besitzt, sagte ebenfalls, dass es von Datenschutzänderungen im Apple-Betriebssystem betroffen sei.

Instagram Facebook- und Instagram-Anzeigen haben es laut Venus schwieriger gemacht, Markenwerbung auszurichten und zu bewerten und könnten in diesem Jahr «etwa 10 Milliarden US-Dollar» einbringen, sagte Venus.

Der Gesamtumsatz von Meta, von dem der Großteil aus dem Werbeverkauf stammt, stieg auf 33,67 Milliarden US-Dollar und übertraf damit die Marktprognosen leicht.

Es prognostiziert auch im nächsten Quartal einen Umsatz von 27 bis 29 Milliarden US-Dollar, was niedriger ist als von Analysten erwartet.

Im September berichtete TikTok , dass es weltweit 1 Milliarde aktive Nutzer hat . Das soziale Netzwerk, das durch kurze Videos gekennzeichnet ist, gehört der chinesischen Firma ByteDance.

Im Januar 2018 hatte TikTok weltweit 55 Millionen Nutzer, und im Dezember desselben Jahres stieg die Zahl auf 271 Millionen; und erreichte ein Jahr später 507 Millionen Nutzer.

Instagram Facebook - und Instagram-Kanäle Obwohl Meta seine eigenen Mittel in Videos investiert, um mit TikTok zu konkurrieren, verdienen sie damit weniger Geld als herkömmliche Facebook- und Instagram- Kanäle .

Zuckerberg sagte, er sei zuversichtlich, dass sich die Investition in Video und virtuelle Realität auszahlen wird, wie es bei früheren Wetten auf mobile Werbung und Stories auf Instagram der Fall war .

Facebook Instagram Reels hat tatsächlich eine ähnliche Videofunktion eingeführt, die als Instagram Reels bekannt ist.

Aber er stellte fest, dass das Unternehmen bei früheren Strategieänderungen nicht mit einem großen Konkurrenten zu kämpfen hatte.

«Die Teams arbeiten sehr gut und das Produkt wächst sehr schnell", sagte er. «Was hier einzigartig ist, ist, dass TikTok bereits ein so großer Konkurrent ist und auch weiterhin ziemlich schnell wächst.»

Ist Meta im Niedergang?

Analyse von James Clayton, einem nordamerikanischen Technologie-Reporter

Facebook war schon immer eine wachsende Plattform.

Jedes Quartal bewegten sich seine globalen Indikatoren in eine Richtung.

In den letzten Jahren ist das Wachstum in Europa und den Vereinigten Staaten jedoch ins Stocken geraten, was durch eine Zunahme der Nutzerzahlen in anderen Teilen der Welt getarnt wurde.

Facebook ist bei Jugendlichen nicht mehr so beliebt wie früher. Wie das Unternehmen selbst zugab, schadet TikTok seinem Geschäft.

Aber es gibt andere Gründe, warum Anleger sich Sorgen um Meta machen.

Er änderte seinen Namen, weil er sich auf das Metauniversum konzentrieren wollte. Aber Methe ist noch weit davon entfernt, ein Metauniversum zu erschaffen, ein Traum.

Stattdessen investiert er Milliarden von Dollar in Versuche, es zu schaffen, und das alles nur, weil Mark Zuckerberg glaubt, dass es eine Nachfrage dafür gibt, und das ist ein großes Risiko.

Vielleicht ist die Antwort auf die drängenden Probleme von Meta der Kauf von TikTok? Die US-Aufsichtsbehörden hätten dies aufgrund von Wettbewerbsgesetzen niemals zugelassen.

Und viele im Silicon Valley betrachten Facebook jetzt als eine giftige Marke. Es ist definitiv nicht der beste Ort, um zu arbeiten, wie es vor zehn Jahren war.

Das macht es schwierig, Talente zu gewinnen

Meta hat große Probleme vor sich. Und Rückschläge in diesen Tagen können nur der Anfang sein.